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| 从小米看营销:高低温试验箱企业如何打通营销新形式? |
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| 时间：2016/5/23 11:46:22 |
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先从手机行业来看，小米手机进入手机行业时，iPhone、三星、HTC等智能手机在传统渠道、电信渠道上的搏杀早已白热化，新进入者很难找到立足之地了。小米手机怎么做的呢?小米手机客户定位为伴随互联网成长的发烧友、理性消费的中低收入年轻人，产品定位为最优性能的平价智能手机。雷军说自己是“用互联网方式做手机”，是通过互联网的优势与消费者互动沟通，进行传播和销售，它们产品的研发采用了“发烧”用户参与的模式，让发烧友进行口碑和贴吧传播，实现了极高的传播精准性和到达率，借助秒杀出售、半遮半掩上市信息等传播活动，成为与消费者互动沟通的经典案例。
这种新型营销模式也开始向高低温试验箱市场渗透。如果说以前高低温试验箱企业拼的是产品，拼的是广告，那么未来高低温试验箱企业拼的就是创意，是故事。
与此同时，高低温试验箱企业要为消费者提供更柔性的保障，对市场要有更快的响应速度，建立消费者驱动的组织运营机制。消费者主权时代来临。面对消费者对高低温试验箱多元化的需求，对未来的营销提出更多的要求，营销已不是一个部门的职能，而是一个企业整合全员的平台。这对于高低温试验箱企业来说是机遇也是挑战，作为连接自身和市场的纽带，如何最大程度运用好营销模式，高低温试验箱企业还将有很长一段路要走。
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